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發揮品牌效應 引領產業升級

——“莆田鞋”集體商標培育計劃獲主流媒體關注引發熱烈反響

2021-06-16 09:16 莆田網

  6月10日,我市發布“莆田鞋”集體商標培育計劃和全國首個“建筑安全鞋”團體標準,獲人民網、新華網、中新網、光明日報客戶端、中國經濟網、福建日報等中央級和省級各主流媒體關注并爭相報道,引發社會各界熱烈反響。

  “集體商標意味著莆田鞋有了自己的名片,是助力行業競爭、企業發展的利器?!笔行瑯I協會會長、雙馳實業股份有限公司董事長陳文彪說,莆田鞋類企業曾經多以代加工為主,近年來越來越多鞋企面臨轉型發展,更重視自主品牌的研發,但仍有不少企業受限于資金因素,在創品牌、拓市場的路子上困難重重?!捌翁镄奔w商標的發布,搭建了一個新平臺,有利于樹立整體形象,彌補部分鞋企規模、影響力較小的不足,幫助他們提升品牌知名度、信譽度,快速打開市場。

  “這幾天身邊很多同行朋友在討論‘莆田鞋’集體商標的發布,想搭上這班轉型升級的‘快車’?!鼻啻褐殷w育用品有限公司是首批獲“莆田鞋”集體商標率先使用資格的企業之一,公司董事長郭景告訴記者,青春之家從創業之初,就見證了莆田鞋在國際市場的十足分量。公司生產的每一雙鞋子上都印有“Made in PT China”,曾經在“中國質造—莆田好鞋”活動中創造出每8秒鐘賣出一雙、單款鞋賣出1.2萬雙的紀錄?!捌翁镄奔w商標的發布意味著政府的信用背書,讓不少鞋企看到了政府實施品牌培育戰略、推動鞋業轉型升級的決心,增添了大家自主創牌的信心。

  “集體商標對莆田鞋業的合規性運營具有重大的戰略意義?!备=ㄊ∪f維電子商務有限公司是一家綜合性線上個性化定制服務平臺型企業,公司總經理鄭飛告訴記者,品牌元素的導入有利于推動產品的多元化和增值,可以轉化和帶動電商企業的轉型?!皩ξ覀內f維來說,最重要的就是創造了一種相對健康的市場氛圍,未來我們跟莆田區域品牌的多維度合作成為了可能?!编嶏w表示。

  “這是一個先有口碑后有品牌的神奇產品系,期待能成為‘國貨之光’?!薄捌翁锏男悠鋵嵲谫|量上完全不差于那些國際大牌,有了自己的品牌后,就可以從代工的標簽中擺脫出來,在國際市場上打出一席之地?!薄翱吹竭@回莆田是真要扶持起自己的品牌了,莆田鞋,‘支棱’起來!”記者遍覽各大媒體平臺關于“莆田鞋”集體商標報道的留言評論,發現大部分網友對莆田鞋的質量高度認可,對集體商標發布后莆田鞋業的發展寄予厚望,表示期待未來做好市場營銷,構建現代化銷售體系,讓“莆田鞋”品牌更具競爭力和影響力。

  市工信局化工和材料工業科副科長林婧說,“莆田鞋”集體商標培育計劃的備受關注,從側面印證了莆田鞋業的市場口碑和品牌效應,更增添了我市打造具有國際影響力的鞋業區域品牌的信心。接下來,我市將持續強化品牌管理與營銷,規范“莆田鞋”集體商標授權使用,加快與鞋品牌運營服務公司聯動,對接新零售渠道,拓展多元化市場,推動形成“區域公共品牌+企業品牌”雁陣,以品牌引領產業升級。另一方面,疊加省、市政策,發力鞋業產業平臺、產學研用、智能制造等,著力提升產業核心競爭力。湄洲日報記者 陳祖強

 
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